LA BALEINE EST ARRIVÉE ! Sociabilité, Consommation, Loisirs. Affiches 1946/56
Le 1er octobre 2026 à 17h30, l'exposition « La Baleine est arrivée. Sociabilité, Consommation, Loisirs. Affiches 1946-1956 » s'ouvre dans la salle CDT, Largo Barale 1. Conçue et organisée par l'Institut historique de la Résistance et de la Société contemporaine « DL Bianco », en collaboration avec les Archives municipales de Cuneo, l'exposition retrace, à travers des affiches murales, une décennie de vie citadine sous l'angle de l'histoire culturelle. Après vingt années sombres d'homogénéisation culturelle et cinq années de guerre, la ville retrouve le goût du vivre-ensemble et organise sa vie sociale autour d'associations qui, enfin libres, proposent une multitude d'activités liées aux loisirs, à la politique et au sport.
Parallèlement, les cinémas – le Monviso, anciennement la Casa del Fascio, le Lanteri et le Cinema Teatro Vittoria – se tournaient vers Hollywood et faisaient rêver les spectateurs : stars et cow-boys, swing et marines – l’Amérique des Alliés était là, une référence culturelle incontournable. La passion pour l’Amérique transforma les salles de bal en clubs, les orchestres se donnèrent des noms exotiques (« Ideal Swing », « Hot Swing »), et dans la modeste Cuneo, on dansait été comme hiver : au « Chalet Alta Italia », à la « Dancing Minerva » et au « Dancing Gran Paradiso » sur le Viale Angeli. Des concours de beauté et des élections de Miss se multipliaient, portés par le rêve de faire du cinéma.
Affiche après affiche, l'exposition dépeint une société naïve, à l'avenir encore incertain, qui cherchait des réponses auprès de magiciens, de médiums et de diseuses de bonne aventure. Un goût presque victorien pour l'insolite, le mystérieux, l'excentrique et le magique persistait, offert en abondance par le théâtre, qui connaissait également l'âge d'or des revues. De plus, ce n'était pas encore le boom économique ; on n'en était qu'à ses prémices. Et ce n'était pas encore la société de consommation ; elle était à l'aube. Pourtant, de nouveaux produits devenaient déjà des objets de désir, les réfrigérateurs et les machines à laver surtout, capables de révolutionner la vie domestique, suivis par les véhicules qui allaient marquer une époque : les Vespas. Certaines des affiches les plus belles et les plus efficaces sont consacrées à ces produits, celles qui laissaient libre cours au génie créatif des publicitaires et des designers. En bref, la baleine était sur le point d'arriver : il appartient au spectateur d'en découvrir davantage.
L'exposition sera ouverte du 1er au 31 octobre aux horaires suivants : du lundi au jeudi de 8h30 à 12h30 et de 14h30 à 18h ; le vendredi de 8h30 à 12h30 et de 16h à 19h ; le samedi et le dimanche de 16h à 19h.
Informations et réservations : 0171 444835/444832 – 346 2220752
